W czerwcu w Wielkiej Brytanii zaczęły obowiązywać cenzorskie zapisy dotyczące reklam mających „utrwalać stereotypy”. Z anten usuwane są już pierwsze reklamy.
Nowe cenzorskie regulacje wprowadzone przez brytyjski Advertising Standards Authority (Urząd ds. Standardów Reklamy) (ASA) już zaczynają działać. Jedną z pierwszych usuniętych ofiar jest reklama o elektrycznym Volkswagenie eGolf.
Reklama pokazuje mężczyznę i śpiącą kobietę w namiocie zawieszonym na grani, trzech astronautów pracujących w kosmosie. Następnie para-sportowca, a kończy się obrazem kobiety siedzącej na ławce i czytającej śpiącemu w wózku dziecku.
Na reklamę wpłynęły do ASA trzy donosy a ten nakazał zdjęcie jej z anteny bo kobiety w niej były „bierne lub pełniły stereotypową rolę opiekuńczą”.
„Zestawienie zdjęcia mężczyzn w niezwykłych miejscach i wykonując pełne przygód czynności, ze zdjęciami kobiet, które wyglądały na bierne, lub pełniły stereotypową rolę opiekuńczą bezpośrednio utrwala stereotypowe role i cechy mężczyzn i kobiet. Doszliśmy do wniosku, że reklama przedstawia stereotypy związane z płcią w sposób, który mógłby spowodować szkody, a zatem naruszył Kodeks” – napisali cenzorzy.
Kierowniczka cenzury z ASA Jess Tye powiedział w BBC, że stereotypy dotyczące płci w reklamach mogą powodować „szkody w świecie rzeczywistym”, szczególnie tam, gdzie kontrastowały „stereotypy męskie i żeńskie”.
– Chodzi o zastanowienie się nad efektem skumulowanym takich stereotypów płciowych – tłumaczyła.
Aż 128 skargi wywołała reklama serków Philadelphia. Przedstawiała dwóch nieszczęśliwych ojców, którzy zostawiają swoje dzieci w nosidełku, gdyż rozprasza ich jedzenie serka.
ASA orzekł, że reklama przedstawiała mężczyzn jako „nieco fajtłapowatych i nieuważnych, przez co nie byli w stanie skutecznie opiekować się dziećmi” i „opierała się na stereotypie, że mężczyźni nie są w stanie opiekować się dziećmi i kobietami. Sugerowała, że ojcowie nie dbali właściwie o dzieci ze względu na to, że są mężczyznami ”.
Zakaz stosowania stereotypów dotyczących płci w reklamach wszedł w życie dwa miesiące temu. ASA twierdziła, że 30-sekundowe reklamy, które przedstawiają mężczyzn i kobiety w rzeczywistości, mogą „ograniczać ludzki potencjał”.
