Marka Uncle Ben’s rozważa rezygnację ze swojego słynnego wizerunku. Powodem są zarzuty o rasizm.
Dwa wielkie koncerny zamierzają zmienić wizerunki swoich słynnych produktów. Chodzi o Pepsico i Mars oraz ich marki Jemima i Uncle Ben’s.
Logo pierwszej ma niemal 130 lat. Przedstawia Afroamerykankę wzorowaną na stereotypowym wyglądzie z XIX wieku.
Przeciwnicy obecnego znaku towarowego wspomnianego produktu twierdzą, że to obraźliwa karykatura. Kobieta przypomina bowiem kobiety służące w białych rodzinach.
– Zdajemy sobie sprawę, że pochodzenie cioci Jemimy opiera się na rasowym stereotypie – powiedziała w oświadczeniu Kristin Kroepfl, wiceprezes i dyrektor ds. Marketingu w Quaker Foods należącej do PepsiCo.
– Pracując nad postępem w kierunku równości rasowej poprzez szereg inicjatyw, musimy również uważnie przyjrzeć się naszej ofercie marek i upewnić się, że odzwierciedlają one nasze wartości i spełniają oczekiwania naszych klientów – dodała.
Wizerunek Jemimy zniknie z opakowań w IV kwartale 2020 roku.
W przypadku drugiej marki twarzą słynnego ryżu jest siwowłosy Afroamerykanin nazwany na cześć rolnika z Teksasu. Tu również niektórzy dopatrują się rasistowskiego podtekstu.
Mars oświadczył, że „ma obowiązek zająć stanowisko w walce z uprzedzeniami rasowymi i niesprawiedliwością” oraz że „jednym ze sposobów na to jest ewolucja marki wuja Bena, w tym jej wizualnej tożsamości”.
Obie marki były w ostatnich dniach obiektem ataków w mediach społecznościowych. Krytykujący to przede wszystkim skrajna lewica i zwolennicy ruchu Black Lives Matter, który narodził się po śmierci George’a Floyda.
Źródło: Puls Biznesu / wGospodarce
