Niemiecka reklama „Nowa Polka babci” wywołała skandal. Wyjaśnień domaga się polskie ministerstwo Spraw Zagranicznych.
Agencja zatrudniająca opiekunki do osób starszych promowała się hasłem „Nowa Polka babci”. Niemieckie reklamy pojawiły się np. na autobusach w Dolnej Saksonii.
Do sprawy odniósł się sekretarz stanu w polskim MSZ. „Reklama, która uprzedmiatawia kobiety, w dodatku na tle narodowościowym, nie powinna mieć miejsca w przestrzeni publicznej. Dlatego Ambasada RP w Berlinie będzie interweniować w tej sprawie” – stwierdził Szymon Szynkowski vel Sęk.
MSZ sprawą zainteresowało się dopiero teraz, ale reklamy zniknęły już pół roku temu. Reklamy do sprawka firmy Procura-24 z Cloppenburga, 50 kilometrów od Bremy.
Na reklamie widać starszą kobietę i uśmiechającą się, pochyloną nad nią kobietę w średnim wieku (w domyśle Polkę). Obok nich slogan: „Nowa Polka babci”, a poniżej dopisek „kompetentna i serdeczna opieka”.
Reklama, która uprzedmiatawia kobiety, w dodatku na tle narodowościowym, nie powinna mieć miejsca w przestrzeni publicznej. Dlatego Ambasada RP w Berlinie będzie interweniować w tej sprawie.@PLinDeutschland pic.twitter.com/XUK1CeKarH
— S Szynkowski vel Sęk (@SzSz_velSek) May 30, 2021
„To skandal i uprzedmiotowienie. Dla wnuka Playstation, dla rodziców samochód, a babcia dostaje pod choinkę nową Polkę” – ocenia Agnieszka Glapa z berlińskiej Inicjatywy Opiekunek i Opiekunów.
Rzeczniczka prasowa Deutsche Bahn, która zarządza tą linią autobusową przez podwykonawcę, zapewniła, że tych reklam już nie ma. W tej sprawie interweniowała nawet niemiecka Lewica, która oceniła reklamę jako rasistowską.
Jednak Procura-24 broni swoich reklam. „To krótkie, wyraziste i zwięzłe odniesienie do zakresu jej usług z celną ilustracją rzeczywistości społecznej” – stwierdził jej prawnik.
Odnosząc się do krytyki polskiego MSZ niemiecka firma stwierdziła, że to „nic innego jak próba instrumentalizacji tej reklamy dla obsłużenia politycznej i narodowo nastawionej klienteli”.
Reklamę broniła też Niemiecka Rada Reklamy (Deutscher Werberat), branżowa organizacja kontrolna. „W związku z przedstawieniem uśmiechniętej młodej kobiety przytulającej seniorkę, a także dodatkowym tekstem „Kompetentna i serdeczna opieka” staje się wystarczająco jasne, że nie pojawiają się żadne stereotypowe, a nawet poniżające wypowiedzi na temat określonej grupy ludzi”.
Źródło: Deutsche Welle
